年均營業(yè)額增長30%，傳統(tǒng)物流企業(yè)是如何做到的？
落地、可持續(xù)發(fā)展，
我希望被記住，
而不是在回憶，
并且我希望與眾不同。
品牌建設(shè)的核心價值在于，
實(shí)現(xiàn)品牌理念的完整性落地和可持續(xù)發(fā)展。
我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和對外開放的政策為物流帶來了巨大的發(fā)展空間，同時也為傳統(tǒng)的物流行業(yè)帶來了巨大的威脅，物流行業(yè)終將面臨著新一輪的洗牌，于是大多數(shù)物流公司一方面火急火燎的抓利潤，一方面不得不靜心靜氣的深耕品牌建設(shè)。
可是，品牌建設(shè)到底要如何開展呢？重新做店面形象升級？研發(fā)幾條新穎的線路？加強(qiáng)管理跟服務(wù)？或者干脆重新設(shè)計LOGO跟VI，從包裝、店面、廣告等等整個外在形象上換張臉？......
一時間竟發(fā)現(xiàn)好多事情要做卻不知道從何開始，似乎每一項都要緊卻每一項都不是眼下最重要的。怎么破？
小編以為實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)，我們可以像對待“系統(tǒng)工程”一樣去設(shè)計品牌，而品牌設(shè)計的核心價值，在于實(shí)現(xiàn)品牌理念的完整性落地和可持續(xù)發(fā)展。
品牌建設(shè)的價值呈現(xiàn)，絕對不是某個單一方面“蜻蜓點(diǎn)水”般的表現(xiàn)，而是多個維度的完整性落地。
品牌logo如何落地？
首先是一個符號
其次是一段沉淀
最終是一種信仰
logo是品牌的首要形象，
只有一個好的logo，
才能更好更快的提高品牌影響力。
對消費(fèi)者而言，一旦一個logo深入人心， 你看到任何與之相似的元素 ，都會聯(lián)想到那個logo，那很顯然它就成功了 。
而對企業(yè)而言，一個logo的設(shè)計，不僅代表企業(yè)的初心，和信念，跟是一種品牌精神。
這個過程絕對不是一個近乎完美的符號設(shè)計所能承載的，需要的是內(nèi)外兼修的底蘊(yùn)。所以，走心的品牌logo設(shè)計就是好的設(shè)計，只有走心才能落地，只有走心才可持續(xù)。
物流店裝設(shè)計如何落地？
首先是一種載體
其次是一份經(jīng)營
最終是一種體驗
店面就是企業(yè)的臉面。
被奢華與氣派沖昏了頭腦，是否冷靜的思考過...
物流行業(yè)發(fā)展趨勢逐漸蔓延到農(nóng)村，在店裝上需要注重的是不同地域的差異化塑造而不是一線品牌的效仿設(shè)計。
一個成功的店裝設(shè)計一定是基于滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者體驗的差異化設(shè)計，這樣的店裝設(shè)計才能接地氣、聚人氣。
所以說，可持續(xù)的品牌店裝設(shè)計，設(shè)計的不是空間，而是帶有人情味兒的品牌結(jié)構(gòu)。
品牌包裝設(shè)計如何落地？
首先是一種寄托
其次是一份責(zé)任
最終是一種價值
在高速行進(jìn)的路上，
我們給人們留下了什么，
是我們公司的品牌形象。
包裝設(shè)計的第一訴求絕不是外在的美觀，必須是包括了安全、便捷、合理的功能性。其次才是結(jié)合品牌自身特性、量體裁衣的創(chuàng)意設(shè)計，這份創(chuàng)意不是無厘頭的憑空想象，而是代表品牌跟消費(fèi)者的一種溝通方式，是對品牌一種生活化跟主題化的描繪及傳遞，從而通過包裝培養(yǎng)消費(fèi)者對品牌的信賴感和同理心，最終實(shí)現(xiàn)品牌價值升華。
所以說，把包裝設(shè)計當(dāng)做一種“品牌化的承諾方式”來思考、重視和實(shí)施，才是品牌包裝設(shè)計最實(shí)際的需求和最終價值。
品牌網(wǎng)站設(shè)計如何落地？
首先是一種需求
其次是一次用心
最終是一種品質(zhì)
網(wǎng)站是企業(yè)展示的平臺。
在今天大數(shù)據(jù)的世界里，一個公司若是沒有屬于自己的官方網(wǎng)站，一般都會被認(rèn)為很LOW，竟然連展示平臺都沒有，那這個公司一定是不怎么樣的。
為了順應(yīng)時代的發(fā)展，各種網(wǎng)站紛紛破土而出，面對如此多的網(wǎng)站，你的又該如何在其中脫穎而出呢？當(dāng)然我們先要了解物流網(wǎng)站都是根據(jù)客戶的需求為初心而為，再結(jié)合企業(yè)的優(yōu)勢等進(jìn)行。最終實(shí)現(xiàn)線上引流、實(shí)時貨物追蹤、價格/時效查詢、方便客戶網(wǎng)上下單、物流+降低客服成本等。
品牌服務(wù)形象如何落地？
首先是一種交流
其次是一種展現(xiàn)
最終是一種習(xí)慣
物流行業(yè)的競爭力越來越大，
網(wǎng)絡(luò)信息化導(dǎo)致價格都透明化了，
在這種情況下，
服務(wù)也越發(fā)的重要起來了。
當(dāng)我們談到服務(wù)的時候，一般都會想到店里員工的形象與表現(xiàn)，其實(shí)這只是一種有形的服務(wù)，在我們的店里還有一種無形的服務(wù)，即店內(nèi)展陳。
服務(wù)說到底還是一種情感的體現(xiàn)，而人與人的交流本身就是感性的范疇，但是將店內(nèi)的展陳、動線等這些“無情感”的物質(zhì)打造成“會說話的”載體，則是品牌服務(wù)設(shè)計的成功所在。
品牌營銷推廣如何落地？
首先是一種手段
其次是一項收益
最終是一種發(fā)展
總是有人說物流沒有必要做營銷，
那為什么德邦這些已經(jīng)這般有名氣了，
卻還是沒有把這份營銷支出砍掉呢？
營銷不等于銷售活動，它一定是賺取利潤的手段但絕對不是靈光一現(xiàn)的點(diǎn)子，而是保證品牌得以收益乃至創(chuàng)造口碑的發(fā)展戰(zhàn)略。當(dāng)下中國物流行業(yè)尚處于品牌雜亂狀態(tài)，千篇一律的營銷模式、低層次的價格競爭比比皆是......
所以在營銷設(shè)計上要做的不是效仿跟風(fēng)，而是要找出真正具有絕對優(yōu)勢的差異點(diǎn)，跳出同質(zhì)化的怪圈，系統(tǒng)性梳理自身的品牌營銷思維，有步驟、有計劃的持續(xù)性推進(jìn)。只有這樣才可能實(shí)現(xiàn)品牌營銷設(shè)計的落地，才能實(shí)現(xiàn)真正的收益，才能促進(jìn)品牌的發(fā)展。
相信品牌的力量，這是央視的廣告，即是央視在宣傳自己的品牌，也是在宣傳客戶的品牌，品牌就是一種無形的力量。
傳統(tǒng)物流企業(yè)不能不能同“盲人摸象”一樣片面的認(rèn)知，一定要經(jīng)過全面系統(tǒng)的思考，完整性的將品牌設(shè)計落地，才能創(chuàng)造出真正的品牌價值。
http://m.caifucehua.cn
