滴滴貨運(yùn)今日對外公布了新業(yè)務(wù)開城首日的成績單，杭州和成都兩城的單日總訂單突破了一萬單。
投資界獲悉，從6月23日起，成都和杭州的用戶即可通過滴滴出行APP的“貨運(yùn)”頁面發(fā)單，體驗(yàn)滴滴同城貨運(yùn)的服務(wù)。滴滴貨運(yùn)今日對外公布了新業(yè)務(wù)開城首日的成績單，杭州和成都兩城的單日總訂單突破了一萬單。
這一次，滴滴籌備有一段時(shí)間了。天眼查顯示，4月13日，天津快桔安運(yùn)貨運(yùn)有限公司成立，注冊資本1億元，法定代表人為滴滴代駕事業(yè)部總經(jīng)理趙輝。該公司是北京小桔科技有限公司的全資子公司，滴滴出行CEO程維對該公司的持股比例49.19%，為實(shí)際控制人。
2020年以來，滴滴擴(kuò)張可謂兇猛，不但上線了跑腿業(yè)務(wù)，又順勢將觸手伸向了同城貨運(yùn)。除此之外，影視、旅游，甚至是團(tuán)購業(yè)務(wù)也都已經(jīng)開始涉足。從出行到本地生活，滴滴瘋狂跨界，背后似乎愈發(fā)焦慮。
滴滴的拉貨新生意
正式上線
從6月23日起，成都和杭州的用戶即可通過滴滴出行APP的“貨運(yùn)”頁面發(fā)單，體驗(yàn)滴滴同城貨運(yùn)的服務(wù)。同時(shí)，用戶在滴滴貨運(yùn)上線首日體驗(yàn)還可領(lǐng)取兩張25元的立減券。
滴滴貨運(yùn)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，過去八年，滴滴持續(xù)努力完善安全管理體系——人臉識(shí)別、三證驗(yàn)真、號(hào)碼保護(hù)、行程錄音等安全功能，都會(huì)運(yùn)用到滴滴貨運(yùn)業(yè)務(wù)中。每一筆滴滴貨運(yùn)訂單，都涵蓋了司機(jī)和跟車人員的意外險(xiǎn)、貨損險(xiǎn)等。
在滴滴貨運(yùn)業(yè)務(wù)上線前，進(jìn)行了持續(xù)一個(gè)月司機(jī)招募，最終將首批試點(diǎn)城市定為杭州和成都。滴滴貨運(yùn)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，經(jīng)過近期緊鑼密鼓的司機(jī)招募和培訓(xùn)工作，成都和杭州共有8000多名司機(jī)獲得首批上線服務(wù)的資格。司機(jī)師傅們經(jīng)過背景審核、線下驗(yàn)車，以及安全意識(shí)、駕駛技術(shù)、軟件操作、服務(wù)流程等方面的線下培訓(xùn)和考試后，方能上崗。
而招募信息顯示，司機(jī)加盟需先繳納800元押金以及50元物料費(fèi)用，搶先注冊的司機(jī)可享受免30天平臺(tái)服務(wù)費(fèi)的福利。
目前，滴滴僅開放有車人士加盟，暫未開放“無車加盟”，開放加盟的車型為小面、中面、小平板、中平板、4.2米貨車。值得一提的是，此次招募貨車司機(jī)并非滴滴直接負(fù)責(zé)，而是分別由杭州旗開得勝物流公司、成都旗開得勝物流公司負(fù)責(zé)。
瘋狂擴(kuò)張，滴滴成為“跨界王”
2020年以來，滴滴擴(kuò)張的腳步來勢洶洶。
今年3月，滴滴宣布在鄭州、上海、深圳和重慶等21座城市上線跑腿服務(wù)。滴滴出行的APP上“跑腿”一欄顯示，消費(fèi)者可以召喚滴滴騎手購買鮮花、奶茶、零食、蔬菜等。
除此之外，影視、旅游，甚至是團(tuán)購業(yè)務(wù)滴滴都已經(jīng)開始涉足。2019年11月，滴滴出資1000萬人民幣成立并全資控股北京粒粒橙傳媒有限公司；2020年5月20日北京小桔國際旅行社有限公司注冊成立；6月15日，成都社區(qū)團(tuán)購企業(yè)“橙心優(yōu)選”正式運(yùn)營，該公司獲滴滴投資金額超千萬。
盡管滴滴擴(kuò)張兇猛，但跨界殺入的這一個(gè)個(gè)領(lǐng)域都不能稱得上是藍(lán)海。拿滴滴這次上線的同城貨運(yùn)業(yè)務(wù)來說，目前市場格局已經(jīng)相對明朗，頭部玩家貨拉拉、快狗打車兩者共同占據(jù)著近八成的市場份額。此外，省省回頭車、云鳥司機(jī)和GoGoVan等平臺(tái)也在市場上暗自發(fā)力。
相比起運(yùn)人，運(yùn)貨是一門相對低頻的生意，滴滴的優(yōu)勢并不明顯。同城網(wǎng)約貨運(yùn)有個(gè)關(guān)鍵的問題,就是“貨”,網(wǎng)約車平臺(tái)調(diào)度的是人和車,而貨運(yùn)平臺(tái)調(diào)度的是貨和車。對于平臺(tái)來說,車是最容易調(diào)度的,只要有人和貨,車隨時(shí)都有。如何在競爭中掌握到人和貨才是至關(guān)重要的。
燒錢補(bǔ)貼也是滴滴一貫的打法。今日，滴滴貨運(yùn)對外公布了新業(yè)務(wù)開城首日的成績單，杭州和成都兩城的單日總訂單突破了一萬單。不過，有司機(jī)在社交媒體上吐槽，在滴滴貨運(yùn)頻道等了一個(gè)多小時(shí)沒接到一單業(yè)務(wù)，初期業(yè)務(wù)量并不多。
在網(wǎng)約車時(shí)代，滴滴以低價(jià)或者補(bǔ)貼的模式吸引到足夠的司機(jī), 但這種燒錢補(bǔ)貼大戰(zhàn)是沒有終點(diǎn)的。如今滴滴殺入貨運(yùn)業(yè)務(wù)，如果還是靠以往是低價(jià)或者補(bǔ)貼的模式吸引司機(jī),顯然是難以破局。
畢竟，燒錢補(bǔ)貼大戰(zhàn)的時(shí)代已經(jīng)過去了。
焦慮的滴滴，最終故事是什么？
曾經(jīng)沈南鵬在接受《財(cái)經(jīng)》的采訪時(shí)被問到：TMD紅杉都有投資，這三家小巨頭誰后勁更足？沈南鵬對于這個(gè)問題的答案是，“這取決于你是看五年后、十年后還是看二十年。”
顯然，沈南鵬的回答中，需要看20年后的是滴滴。如今，頭條、美團(tuán)已經(jīng)鋒芒顯現(xiàn)，滴滴卻在稱霸網(wǎng)約車行業(yè)后進(jìn)入了瓶頸。
網(wǎng)約車并不是滴滴最終的故事，單單網(wǎng)約車業(yè)務(wù)也無法支撐起滴滴的估值，滴滴最終的故事在于智慧交通。未來的智慧交通一定是基于自動(dòng)駕駛技術(shù)，在云端、路端和車端智能協(xié)同下，革新當(dāng)下的交通出行運(yùn)輸體驗(yàn)。
然而，智慧交通本身因?yàn)樯婕暗酱笠?guī)?；?，需要更長的投資周期。僅僅是無人駕駛汽車、車路協(xié)同技術(shù)的落地短時(shí)間內(nèi)都很難實(shí)現(xiàn)。行業(yè)普遍認(rèn)為，基于無人車的大規(guī)模智慧交通，需要二十年左右的時(shí)間。
20年的時(shí)間，足夠世界發(fā)生太多的變化。即便是再踐行價(jià)值投資的投資人，在為20年后一個(gè)不確定的故事買單時(shí)都會(huì)猶豫。在4月的一次采訪中，柳青也承認(rèn)，滴滴將自動(dòng)駕駛業(yè)務(wù)剝離出去，是因?yàn)樗诙唐趦?nèi)無法盈利。
當(dāng)最終的故事短期內(nèi)無法落地，滴滴也只能通過用戶的增長來增強(qiáng)投資人和市場的信心。今年3月，滴滴發(fā)布全員公開信中，公布了未來三年 “0188”的計(jì)劃，即每天服務(wù)超過一億單、國內(nèi)全出行滲透率超過8%、全球服務(wù)用戶MAU超8億。”
顯然，僅靠網(wǎng)約車業(yè)務(wù)滴滴難以達(dá)到這樣的目標(biāo)，一次又一次的跨界背后，難掩滴滴的焦慮。
但之前無論是殺入外賣業(yè)務(wù)，還是今年上線跑腿服務(wù)，滴滴的擴(kuò)張之路目前仍然收效甚微。這一次，滴滴再度入局同城貨運(yùn)，能從貨拉拉、快狗打車等玩家手里分出一杯羹嗎？
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